Pepsi (sebelumnya bernama Pepsi-Cola) adalah merek minuman ringanyang diproduksi oleh PepsiCo dan dijual di seluruh dunia melalui toko, restoran, dan mesin penjual. Minuman ini merupakan persaingan dengan Coca-Cola. Minuman ini dibuat pertama kali pada 28 Agustus 1898 oleh ahli farmasi Caleb Bradham. Merek ini menjadi merek dagang pada 16 Juni 1903.
- Jenis: Kola
- Pabrik Pembuat : PepsiCo
- Negara Asal : Amerika Serikat
- Diperkenalkan : 1893 (sebagai Brad's Drink) 28 Agustus 1898 (sebagai Pepsi-Cola) 1961 (sebagai Pepsi)
- Warna : Caramel E-150d
- Varian : Diet Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Lime, Pepsi Wild Cherry, Crystal Pepsi, Caffeine-Free Pepsi, Pepsi-Cola Made with Real Sugar, Pepsi Vanilla, Pepsi Zero Sugar, Pepsi Next
- Produk terkait : Coca-Cola, RC Cola, Irn Bru, Cola Turka, Big Cola
Pepsi pertama kali diperkenalkan sebagai "Minuman Brad" di New Bern, North Carolina, Amerika Serikat, pada tahun 1893 oleh Caleb Bradham, yang membuatnya di toko obat tempat minuman itu dijual. Berganti nama menjadi Pepsi-Cola pada tahun 1898 setelah akar kata "dispepsia" dan kacang kola digunakan dalam resep. Resep asli juga termasuk gula dan vanila. Bradham berusaha membuat minuman air mancur yang menarik dan akan membantu pencernaan dan meningkatkan energi.
Wordmark Pepsi-Cola bergaya asli yang digunakan dari tahun 1898 hingga 1905.
Pada 1903, Bradham memindahkan pembotolan Pepsi-Cola dari apoteknya ke gudang sewaan. Tahun itu, Bradham menjual 7.968 galon sirup. Tahun berikutnya, Pepsi dijual dalam botol enam ons, dan penjualan meningkat menjadi 19.848 galon. Pada tahun 1909, pelopor balap mobil Barney Oldfield adalah selebritas pertama yang mendukung Pepsi-Cola, menggambarkannya sebagai "Minuman pengganggu ... penyegar, penyegar, penyegar yang bagus sebelum perlombaan." Tema iklan "Lezat dan Sehat" kemudian digunakan selama dua dekade berikutnya.
Pada tiga kesempatan terpisah antara 1922 dan 1933, The Coca-Cola Company ditawari kesempatan untuk membeli perusahaan Pepsi-Cola, dan ditolak pada setiap kesempatan.
Pada 1903, Bradham memindahkan pembotolan Pepsi-Cola dari apoteknya ke gudang sewaan. Tahun itu, Bradham menjual 7.968 galon sirup. Tahun berikutnya, Pepsi dijual dalam botol enam ons, dan penjualan meningkat menjadi 19.848 galon. Pada tahun 1909, pelopor balap mobil Barney Oldfield adalah selebritas pertama yang mendukung Pepsi-Cola, menggambarkannya sebagai "Minuman pengganggu ... penyegar, penyegar, penyegar yang bagus sebelum perlombaan." Tema iklan "Lezat dan Sehat" kemudian digunakan selama dua dekade berikutnya.
Iklan koran 1919 untuk Pepsi-Cola
Pada tahun 1931, pada masa Depresi Hebat, Perusahaan Pepsi-Cola mengalami kebangkrutan — sebagian besar karena kerugian finansial yang timbul karena berspekulasi pada fluktuasi harga gula yang sangat liar sebagai akibat dari Perang Dunia I. Aset dijual dan Roy C. Megargel membeli merek dagang Pepsi. Megargel tidak berhasil, dan segera aset Pepsi dibeli oleh Charles Guth, Presiden Loft, Inc. Loft adalah produsen permen dengan toko ritel yang berisi air mancur soda. Dia berusaha untuk mengganti Coca-Cola di air mancur tokonya setelah The Coca-Cola Company menolak untuk memberinya diskon pada sirup. Guth kemudian meminta ahli kimia Loft merumuskan ulang formula sirup Pepsi-Cola.
Naik
Kesuksesan Pepsi di bawah Guth datang ketika bisnis Loft Candy goyah. Karena dia awalnya menggunakan keuangan dan fasilitas Loft untuk membangun kesuksesan Pepsi yang baru, Loft Company yang hampir bangkrut menggugat Guth karena memiliki perusahaan Pepsi-Cola. Pertempuran hukum yang panjang, Guth v. Loft, kemudian terjadi, dengan kasus mencapai Mahkamah Agung Delaware dan akhirnya berakhir dengan kerugian bagi Guth.
Walter Mack dinobatkan sebagai Presiden baru Pepsi-Cola dan membimbing perusahaan melalui tahun 1940-an. Mack, yang mendukung tujuan progresif, memperhatikan bahwa strategi perusahaan dalam menggunakan iklan untuk khalayak umum baik mengabaikan orang Afrika-Amerika atau menggunakan stereotip etnis dalam menggambarkan orang kulit hitam. Hingga tahun 1940-an, potensi pendapatan penuh dari apa yang disebut "pasar Negro" sebagian besar diabaikan oleh produsen kulit putih di US Mack menyadari bahwa orang kulit hitam adalah ceruk pasar yang belum dimanfaatkan dan bahwa Pepsi berdiri untuk mendapatkan pangsa pasar dengan menargetkan iklannya langsung ke arah mereka. Untuk tujuan ini, dia mempekerjakan Hennan Smith, seorang eksekutif periklanan "dari bidang surat kabar Negro" untuk memimpin tim penjualan serba hitam, yang harus dipotong karena dimulainya Perang Dunia II.
Pada tahun 1947, Walter Mack melanjutkan usahanya, mempekerjakan Edward F. Boyd untuk memimpin tim dua belas orang. Mereka muncul dengan iklan yang menggambarkan orang Amerika kulit hitam dengan cara yang positif, seperti iklan dengan seorang ibu yang tersenyum memegang enam pak Pepsi sementara putranya (Ron Brown muda, yang tumbuh menjadi Sekretaris Perdagangan) meraih satu. Kampanye iklan lain, berjudul "Pemimpin di Bidangnya", membuat profil dua puluh orang Afrika-Amerika terkemuka seperti pemenang Hadiah Nobel Perdamaian Ralph Bunche dan fotografer Gordon Parks.
Boyd juga memimpin tim penjualan yang seluruhnya terdiri dari orang kulit hitam di seluruh negeri untuk mempromosikan Pepsi. Segregasi rasial dan hukum Jim Crow masih berlaku di sebagian besar AS; Akibatnya, tim Boyd menghadapi banyak diskriminasi, dari penghinaan oleh rekan kerja Pepsi hingga ancaman oleh Ku Klux Klan. Di sisi lain, ia dapat menggunakan sikap anti-rasisme sebagai titik penjualan, menyerang keengganan Coke untuk mempekerjakan orang kulit hitam dan dukungan oleh ketua The Coca-Cola Company untuk Gubernur segregasionalis Georgia Herman Talmadge. Akibatnya, pangsa pasar Pepsi dibandingkan dengan Coca-Cola yang melonjak drastis pada 1950-an dengan konsumen minuman ringan Afrika-Amerika tiga kali lebih mungkin membeli Pepsi daripada Coke. Setelah tim penjualan mengunjungi Chicago, bagian Pepsi di kota mengambil alih posisi Coke untuk pertama kalinya.
Jurnalis Stephanie Capparell mewawancarai enam pria yang berada di tim pada akhir 1940-an. Anggota tim memiliki jadwal yang melelahkan, bekerja tujuh hari seminggu, pagi dan malam, selama berminggu-minggu. Mereka mengunjungi pembotolan, gereja, kelompok wanita, sekolah, kampus, YMCA, pusat komunitas, konvensi asuransi, konferensi guru dan dokter, dan berbagai organisasi masyarakat. Mereka mendapat penyanyi jazz terkenal seperti Duke Ellington dan Lionel Hampton untuk mempromosikan Pepsi dari panggung. Tidak ada grup yang terlalu kecil atau terlalu besar untuk ditargetkan untuk promosi.
Iklan Pepsi menghindari gambar stereotip yang umum di media besar yang menggambarkan Bibi Jemimas dan Paman Bens, yang perannya adalah untuk membuat senyum dari pelanggan kulit putih. Sebaliknya, itu menggambarkan pelanggan kulit hitam sebagai warga negara kelas menengah yang percaya diri yang menunjukkan selera yang sangat baik dalam minuman ringan mereka. Mereka juga ekonomis, karena ukuran botol Pepsi dua kali lipat.
Fokus pada pasar orang kulit hitam ini menimbulkan kekhawatiran di perusahaan dan di antara afiliasinya. Itu tidak ingin tampak fokus pada pelanggan kulit hitam karena takut pelanggan kulit putih akan diusir. Dalam sebuah pertemuan nasional, Mack mencoba meredakan 500 pembotolan yang hadir dengan menjadi calo mereka, dengan mengatakan, "Kami tidak ingin itu dikenal sebagai minuman negro." Setelah Mack meninggalkan perusahaan pada tahun 1950, dukungan untuk tim penjualan kulit hitam memudar dan dipotong.
Dari tahun 1930-an hingga akhir 1950-an, "Pepsi-Cola Hits The Spot" adalah slogan yang paling umum digunakan pada zaman radio tua, film klasik, dan kemudian televisi. Gemerincing (dikandung pada hari-hari ketika Pepsi hanya berharga lima sen) digunakan dalam berbagai bentuk dengan lirik yang berbeda. Dengan munculnya radio, Pepsi memanfaatkan layanan seorang aktris muda yang sedang naik daun bernama Polly Bergen untuk mempromosikan produk, seringkali meminjamkan bakat menyanyinya ke lagu klasik "... Hits The Spot".
Aktris film Joan Crawford, setelah menikah dengan Presiden Pepsi-Cola, Alfred N. Steele menjadi juru bicara untuk Pepsi, muncul dalam iklan, spesial televisi, dan kontes kecantikan yang disiarkan televisi atas nama perusahaan. Crawford juga memiliki gambar-gambar minuman ringan yang ditempatkan secara mencolok di beberapa filmnya kemudian. Ketika Steele meninggal pada tahun 1959, Crawford diangkat ke Dewan Direksi Pepsi-Cola, posisi yang dipegangnya sampai tahun 1973, meskipun ia bukan anggota dewan PepsiCo yang lebih besar, yang diciptakan pada tahun 1965.
Buffalo Bisons, tim Liga Hoki Amerika, disponsori oleh Pepsi-Cola di tahun-tahun selanjutnya; tim mengadopsi skema warna merah, putih, dan biru minuman bersama dengan modifikasi dari logo Pepsi (dengan kata "Buffalo" di tempat dari tanda kata Pepsi-Cola). Bison berhenti beroperasi pada 1970, membuka jalan bagi Sabre Kerbau.
Selama beberapa dekade, ada banyak lagu tema Pepsi yang berbeda dinyanyikan di televisi oleh berbagai artis, dari Joanie Summers hingga Jacksons hingga Britney Spears. (Lihat Slogan.)
Pada tahun 1975, Pepsi memperkenalkan kampanye pemasaran Tantangan Pepsi di mana PepsiCo mengadakan acara buta antara Pepsi-Cola dan saingannya Coca-Cola. Selama tes rasa buta ini, sebagian besar peserta memilih Pepsi sebagai rasa yang lebih baik dari dua minuman ringan. PepsiCo mengambil keuntungan besar dari kampanye ini dengan iklan televisi melaporkan hasilnya kepada publik.
Pepsi telah ditampilkan dalam beberapa film, termasuk Back to the Future (1985), Home Alone (1990), Wayne's World (1992), Fight Club (1999), dan World War Z (2013).
Pada tahun 1996, PepsiCo meluncurkan strategi pemasaran Pepsi Stuff yang sangat sukses. "Project Blue" diluncurkan di beberapa pasar internasional di luar Amerika Serikat pada bulan April. Peluncuran termasuk aksi publisitas yang boros, seperti pesawat Concorde dicat dengan warna biru (yang dimiliki oleh Air France) dan spanduk di stasiun ruang angkasa Mir.
Desain Proyek Biru tiba di tes Amerika Serikat yang dipasarkan pada Juni 1997, dan akhirnya dirilis pada 1998 di seluruh dunia untuk merayakan ulang tahun Pepsi yang ke-100. Pada titik inilah logo mulai disebut sebagai Pepsi Globe.
Pada tahun 2002, strategi tersebut dikutip oleh Majalah Promo sebagai salah satu dari 16 "Ageless Wonders" yang "membantu mendefinisikan kembali pemasaran promosi".
Pada tahun 2007, PepsiCo mendesain ulang kalengnya untuk keempat belas kalinya, dan untuk pertama kalinya, memasukkan lebih dari tiga puluh latar belakang yang berbeda pada masing-masing kaleng, memperkenalkan latar belakang baru setiap tiga minggu. Salah satu desain latar belakangnya meliputi serangkaian angka berulang, "73774". Ini adalah ekspresi numerik dari tombol telepon dari kata "Pepsi". Nomor yang sama adalah kode pendek SMS untuk Pepsi.
Pada akhir 2008, Pepsi merombak seluruh mereknya, secara bersamaan memperkenalkan logo baru dan desain label minimalis. Desain ulang itu sebanding dengan penyederhanaan desain kaleng dan botol sebelumnya dari Coca-Cola. Pepsi juga bekerja sama dengan YouTube untuk memproduksi acara hiburan harian pertamanya yang disebut Poptub. Acara ini berkaitan dengan budaya pop, video viral internet, dan gosip selebriti.
Pepsi memiliki kesepakatan sponsor resmi dengan National Football League, National Hockey League, dan National Basketball Association. Itu adalah sponsor dari Major League Soccer hingga Desember 2015 dan Major League Baseball hingga April 2017, kedua liga menandatangani kesepakatan dengan Coca-Cola. Pepsi juga memiliki hak penamaan untuk Pepsi Center, fasilitas olahraga dalam ruangan di Denver, Colorado. Pada tahun 1997, setelah sponsornya dengan Coca-Cola berakhir, pensiunan pembalap NASCAR Sprint Cup Series berubah menjadi penyiar Fox NASCAR, Jeff Gordon menandatangani kontrak jangka panjang dengan Pepsi, dan ia mengemudi dengan logo Pepsi di mobilnya dengan berbagai skema cat untuk sekitar 2 balapan setiap tahun, biasanya skema cat yang lebih gelap selama balapan malam hari. Pepsi tetap sebagai salah satu sponsornya sejak itu. Pepsi juga mensponsori penghargaan NFL Rookie of the Year sejak 2002.
Pepsi juga memiliki penawaran sponsor dalam tim kriket internasional. Tim kriket nasional Pakistan adalah salah satu tim yang disponsori oleh merek tersebut. Tim memakai logo Pepsi di bagian depan pakaian tes dan ODI.
Pada bulan Juli 2009, Pepsi mulai memasarkan dirinya sebagai Pecsi di Argentina sebagai tanggapan atas namanya yang salah diucapkan oleh 25% populasi dan sebagai cara untuk lebih terhubung dengan semua populasi.
Pada Oktober 2008, Pepsi mengumumkan akan mendesain ulang logonya dan merek-ulang banyak produknya pada awal 2009. Pada 2009, Pepsi, Diet Pepsi, dan Pepsi Max mulai menggunakan semua huruf kecil untuk merek nama. Merek dagang globe biru dan merah merek menjadi serangkaian "senyum", dengan pita putih tengah melengkung pada sudut yang berbeda tergantung pada produk hingga 2010. Pepsi merilis logo ini di AS pada akhir 2008, dan kemudian dirilis pada 2009 di Kanada (negara pertama di luar Amerika Serikat untuk logo baru Pepsi), Brasil, Bolivia, Guatemala, Nikaragua, Honduras, El Salvador, Kolombia, Argentina, Puerto Riko, Kosta Rika, Panama, Chili, Republik Dominika, Filipina, dan Australia . Di seluruh dunia, logo baru dirilis pada 2010. Logo lama masih digunakan di beberapa pasar internasional, dan telah dihapus secara bertahap di Perancis dan Meksiko. Inggris mulai menggunakan logo Pepsi baru pada kaleng dengan urutan yang berbeda dari kaleng AS. Mulai pertengahan 2010, semua varian Pepsi, reguler, diet, dan Pepsi Max, sudah mulai menggunakan hanya "senyum" Pepsi Globe berukuran sedang.
Pada tahun 2011, untuk New York Fashion Week, Diet Pepsi memperkenalkan kaleng "kurus" yang lebih tinggi dan telah digambarkan sebagai versi "sassier" dari kaleng tradisional yang menurut Pepsi dibuat dalam "perayaan wanita cantik, percaya diri". Menyamakan perusahaan "kurus" dan "indah" dan "percaya diri" menarik kritik dari merek, konsumen yang tidak mendukung etos "kurus lebih baik", dan Asosiasi Gangguan Makan Nasional, yang mengatakan bahwa itu tersinggung oleh kaleng. dan komentar perusahaan "tidak masuk akal dan tidak bertanggung jawab". PepsiCo Inc. adalah sponsor Fashion Week. Kaleng baru ini tersedia untuk konsumen nasional pada bulan Maret.
Pada bulan April 2011, Pepsi mengumumkan bahwa pelanggan akan dapat membeli soda orang asing di mesin penjual otomatis "sosial" baru, dan bahkan merekam video yang akan dilihat orang asing itu ketika mereka mengambil hadiah.
Pada bulan Maret 2013, Pepsi untuk pertama kalinya dalam 17 tahun membentuk kembali botol 20-ons-nya. Namun, beberapa daerah tidak mendapatkan botol yang diperbarui hingga awal 2014.
Pada November 2013, Pepsi mengeluarkan permintaan maaf di halaman Facebook resmi Swedia mereka karena menggunakan gambar Cristiano Ronaldo sebagai boneka voodoo di berbagai adegan sebelum pertandingan playoff Piala Dunia FIFA Swedia vs Portugal 2014.
Pada November 2015, Pepsi mengumumkan akan meluncurkan variasi baru yang disebut "1893". Variasi ini dirilis pada 2016 sebagai variasi Pepsi yang dibuat dengan semua bahan alami.
Pada 4 April 2017, Pepsi memposting iklan, dijuluki "Live for Now (Pepsi)" ke YouTube. Dalam iklan tersebut, Kendall Jenner terlihat melepas wignya, melepas kalungnya, dan meninggalkan pemotretan untuk bergabung dengan protes yang sedang berlangsung. Protes berakhir ketika Jenner menyerahkan satu kaleng soda Pepsi kepada polisi, menyatukan kembali semua orang. Iklan tersebut menimbulkan kontroversi dan kritik publik karena menyepelekan gerakan protes seperti Black Lives Matter. Pada tanggal 5 April 2017, Pepsi mengeluarkan permintaan maaf dan menghapus iklan dari YouTube.
Pada tahun 2018 Mei, Pepsi mulai menjual kaleng 0,33L dengan desain generasi Pepsi yang lebih tua, dengan cetakan bergaya selebriti yang terkait dengan merek dan desain logo Pepsi yang lebih tua.
Jenis-jenis Pepsi
- Pepsi
- Caffeine Free Pepsi
- Pepsi Wild Cherry
- Pepsi Vanilla
- Pepsi Twist
- Pepsi Lime
- Pepsi Blue
- Pepsi Ice
- Pepsi Fire
- Pepsi Gold
- Pepsi Natural
- Pepsi Throwback
Diet atau tanpa gula
- Diet Pepsi (juga dikenal sebagai Pepsi Light)Diet Pepsi Lemon
- Diet Pepsi Lime
- Diet Pepsi Wild Cherry
- Diet Pepsi Vanilla
- Caffeine Free Diet Pepsi
- Pepsi Max
- Pepsi One
- Pepsi Next
No comments:
Post a Comment